Этапы кастинга для рекламы. Как выбрать нужного актёра

С чего начинается подготовка к рекламному ролику? Если написан сценарий и ясно, какой типаж нужен для ролика, то самое время проводить кастинг.
Перво-наперво нужно подобрать актёров подходящих по типажу. Например, у нас реклама банка и для ролика нужен солидный представительный мужчина средних лет. Кастинг менеджер или сам режиссёр просматривают базы актёров и/или через знакомых и «знакомых знакомых» ищут подходящие типажи. Иногда и в сами банки заходят в поисках нужного человека.
И вот актёр подобран. Слово актёр условное, т.к. не всегда в рекламе снимаются профессиональные актёры, умеющие изображать эмоции, входить в роль сходу, передавать чувства зрителю. Часто в рекламе снимаются обычные люди, которые об актёрском мастерстве знают только то, что такому кого-то учат, и только. Здесь выбор стоит сложный. С одной стороны профессионал экономит кучу времени (плёнки тоже, т.к. нет необходимости снимать сорок дублей из-за того, что кто-то волнуется и сбивается), умеет так как нужно режиссёру передать эмоции и прочие плюшки характерные для профи. С другой стороны человек взятый из своей среды знает какой рекламе доверяет он сам. Так взятый из банка банкир на роль банкира (каламбур, но именно так оно и получается) знает клиентов, целевую аудиторию и способы воздействия на неё как никто другой. Но он может пасовать перед камерой и вообще не чувствовать себя перед ней естественно. Он не актёр и это чувствуется. Сначала это чувствует режиссёр (и рвёт и мечет либо сносит всё стоически), а потом это чувствуют и зрители, и им может это понравится. И здесь важно не прогадать. Когда выбор в пользу реального человека будет выгоднее выбора в пользу профессионального актёра? Это нельзя рассчитать по формуле, здесь нужно чутьё. И у профессиональных режиссёров это чутьё есть.